香港电视广播广告费增8% 要求广告商增大广告份额

作者：常州广告公司http://www.czqznad.com　 发布时间：2013-11-16

高盛证券在与电视广播财务总监麦佑基见面后发表研究报告，引述麦氏称，第三季广告开支在上半年按年增长10%后，若继续有良好增长势头，明年广告收费仍可有中单位数的升幅，今年则增长8%，并相信可要求广告商增大广告份额。而中国合营公司TVBC，公司料至2015年可有6亿人民币收入。

　　在新媒体方面业务，电视广播预期网站及手机软件今年可带来收入1.3亿至1.4亿广告收入，又料会在下月推出新网上商店平台，出售1万小时节目，料每月用户平均收费为40元，可为公司在明年带来4000万收入。高盛指出，电视广播在经过2012年两次薪酬增加后，料今年应不用再扩大有关部分开支，加上香港电视裁员后，薪酬升幅的风险将会下降。

　　该行又指出，最新获得免费电视牌照的两间公司电讯盈科旗下的香港电视娱乐与有线宽频，前者表明只会专注发展综艺节目，后者则指在未来6年只投入2亿元，只等同电视广播六分一黄金时段600小时剧集节目与3000小时综艺节目製作费支出。再加上麦氏料，新免费频道最快都需要在明年下半年才可推出，支持了高盛早前相信电视广播不会面临短中期挑战的观点。该行给予电视广播“中性”投资评级，目标价55元。

　　另外，有线宽频公布，根据未经审核的综合管理帐项，截至9月底的季度，公司回復净盈利能力，而部分是由于季度因素。不过，该公司预计，竞争在可见未来仍然激烈，对收入及成本都构成压力，现阶段未能确定盈利能力是否具有持续性。

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